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《爸爸去哪儿》插播广告创意表现排行:优乐美第一

 

自《爸爸去哪儿》节目开播以来,反响很大,评价甚高。除冠名品牌外,越来越多的品牌商家看好该节目,投资买取广告时段。据消息报道,第二季的广告招标已结束,冠名底价1.5亿元起,最终伊利以3.1亿获得独家冠名权。但是,广告带来的效果还得看消费者的评价。

  ADEvaluation对《爸爸去哪儿》节目插播的28则广告的创意表现进行了消费者调研评估,利用统一的广告研究方法,从广告注意力、品牌联系及购买驱动三方面,评估广告创意,综合得出广告创意表现指数(API)。

  喜之郎的优乐美奶茶广告以API得分145分位居1位,广告内容温馨,爱意浓浓,受消费者喜爱,广告体现的购买驱动表现最好。赞助品牌青蛙王子的广告获得了第二位的成绩,独家冠名999小儿感冒药和感冒灵也顺利进入前十。

  但也有出师不利的,这次作为另一赞助品牌立白去渍霸广告API得分87,排名倒数第六,美加净的广告API得分53,排名倒数第二。并且均低于行业水平(API=100)。

 

  注释:

  [1] 中国广告评估网(www.ADEvaluation.com)

  中国广告评估网(ADEvaluation.com),由浩顿英菲(上海)市场信息咨询有限公司自主研发和运营管理,全面跟踪评估中国电视广告创意效果。全年评估12大行业、50个二级品类,2000品牌,5000条电视广告片。针对新播放的电视广告(由合作伙伴梅花网提供),在第一时点通过消费者调研,从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面,对每一则广告综合测评,获得广告创意效果指数(API)。

  [2] API(Advertise Performance Index) 广告效果指数

  综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面,并联系其市场平均表现,综合计算而得,可以简单理解为:API=注意力X品牌联系X说服力。是被评估广告效果,与市场整体广告(Norm)比较后的相对表现评价。API指数的平均值为100,如果广告的API指数高于100,说明广告效果高于平均水平;如果低于100,则效果欠佳。

  [3] 注意力

  广告效果评价的重要指标之一,衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效,首先必须要观众注意到它, 而为了吸引观众注意力,广告必须具有娱乐性、有趣,打动人心、引人入胜。

  [4] 品牌联系

  任何广告,必须让观众明白谁(品牌)在做广告,观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系,再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果,但是,更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传,而不是我们自己的品牌。

  [5] 说服力(购买动机)

  最后,广告必须具有说服力。广告所传达的信息必须是对品牌及产品高关联度,令人信服的,才能促使他们购买,至少是让他们想作进一步了解。

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