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美国联邦贸易委员会:滥用原生广告可能违法

 

  12月5日消息,据路透社报道,“原生广告”(native advertising)是一种将广告作为内容一部分植入到页面设计中的广告形式,目前原生广告的使用量正在不断增长。今天美国联邦贸易委员会(FTC)警告,在某些情况下原生广告的滥用将可能构成违法。

  FTC在一项对在线出版商的调查中发现,它们中有73%允许原生广告的存在,各种“软文”充斥在这些出版商的数字版报纸杂志和电视节目中。

  “营销人员将过去的横幅广告换成了集成在内容中的原生广告,这样看起来更难察觉、更不明显。”FTC主席伊迪丝·拉米雷斯(Edith Ramirez)在一次研讨会上发表了一段名为“模糊的界限:广告还是内容”的讲话。“虽然原生广告可能会给消费者带来一些帮助,但是它必须依照法规来投放。把广告通过类似内容的方式来呈现,则把风险转嫁到用户这边了,因为这些内容的来源看起来很中立,用户容易被迷惑。”拉米雷斯说道。

  Buzzfeed.com就是一个经常使用原生广告的网站。最近该站上刚刚投放了由宠物品牌Purina Pro Plan赞助的“13条尽了最大努力的狗”和由Columbia赞助的“15个令你意想不到的创意雪人”。

  拉米雷斯表示,目前FTC还没有考虑针对网络空间出现的这些问题出台具体的法规。不过对于那些越过了内容和广告间界限的公司,FTC已经展开了行动。

  在今年6月,该委员会曾致函一些搜索引擎公司(没有透露公司名字),敦促它们将付费广告同搜索结果严格区分开来。目前最大的几个搜索分别是Google、微软的Bing和雅虎。

  另外,FTC同时也调查了一家使用虚假新闻站点兜售减肥产品的公司,该公司使用了“一招瘦腰”等虚假广告用语。2009年,FTC还曾发布相关指导,规定如果博主有偿宣传产品,必须明确进行说明,此举曾引起轩然大波。

  美国全国广告商协会的说客丹·贾菲(Dan Jaffe)表示,虽然目前FTC还没有对目前的广告市场拿出具体的管理策略,但是这次研讨会的召开已经透露出了足够多的讯息。本次研讨会的与会者包括广告业代表、消费者权益保护团体、专业学者。

  “这可以视为是给我们的一个明确信号,FTC将极有可能加强对这一领域的监管力度。”贾菲说。

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